Grundlagen
Die Kraft der Kommunikation: Wie die Kommunikationspolitik den Marketing-Mix lenkt.
Was ist Kommunikationspolitik und warum ist sie das Sprachrohr des Marketings? Die Kommunikationspolitik ist das kommunikative Herz des Marketing-Mix. Sie umfasst alle strategischen...
Die Kunst der Verteilung: Distributionspolitik als strategischer Hebel.
Vertrieb ist mehr als Logistik. In der klassischen Vier-Komponenten-Lehre des Marketing-Mix – Produkt, Preis, Promotion und Place – führt die Distributionspolitik, oft auch...
Preispolitik: der unsichtbare Dirigent im Marketing-Mix.
Preispolitik als strategischer Hebel. Die Preispolitik ist das Chamäleon im Marketing-Mix – oft unterschätzt, aber entscheidend für Erfolg oder Scheitern eines Produkts am...
Die Macht der Produktpolitik: Strategisches Herzstück im Marketing-Mix.
Die Produktpolitik – mehr als nur das „Was“. In der Welt des Marketings steht oft das „Wie“ im Rampenlicht: Wie spreche ich Kund:innen...
Einführung ins Marketing: Grundlagen, Definitionen und zentrale Elemente eines entscheidenden Unternehmensprozesses.
1. Marketing als strategisches Steuerungsinstrument. Marketing ist heute weit mehr als nur Werbung oder Verkauf. Es bildet einen zentralen Bestandteil moderner Unternehmensführung und...
